[摘要]卡塔尔世界杯广告，海信中国第一世界第二，是真的吗？如果要列一个国产电视营销部门业绩排名的话，海信绝对是世界第一。这次世界杯广告，海信的营销部门让大家见识到什么是...
卡塔尔世界杯广告，海信中国第一世界第二，是真的吗？
如果要列一个国产电视营销部门业绩排名的话，海信绝对是世界第一。这次世界杯广告，海信的营销部门让大家见识到什么是在法律的边缘游走。海信这句“中国第一世界第二”如果在国内投放，那必定是要受广告法重拳惩治的。但海信钻了个空子，广告是在卡塔尔投放的，画面传输回国内就变成了“合理合规”的宣传。
而且，海信这条广告很明显针对的就是国内观众，因为“中国第一世界第二”这句广告语全程都是中文字幕，如果目的是要对全球市场宣传，那必然会使用到英文，不然投了几个小目标的广告费不就浪费了吗？
所以呀，我们观众是吃了一记出口转内销的招数，海信投放的这则广告并不是为了向世界宣扬中国实力和国产品牌地位，而是在以一种很原始的方式给中国观众灌输“海信中国第一”的标签。
不过有点搞笑的是，就在海信这则广告投放的第二天，新的统计数据就出炉了，海信电视市场份额排到了全球第四，第二位置又还给了LG。
在这次广告中还有一个笑点，因为“世界第二”的标语让大家不由自主地对“世界第一”产生了浓厚兴趣，所以长期保持世界第一的三星在没有投入一分钱广告费的前提下成功成为新的大众焦点，海信这次花大钱做的广告，却为别人做了嫁衣，还引得大家产生质疑，除了获得讨论度的“流量”之外一无所获。
卡塔尔世界杯广告，海信中国第一世界第二，是真的吗？
广告语有事实依据，但是争议性很大。
所谓“中国第一世界第二”说的其实是海信电视业务，海信电视在今年1至10月份的全球出货量确实是世界第二，这是事实。
令人争议的地方在于这个“世界第二”的排名是阶段性的，并不是大家公认的真正意义上的第二。
如果仔细翻翻近期的排名情况就会知道“海信世界第二”不过是昙花一现。根据最新的数据显示，今年前三季度电视销量，三星市场份额30.2%位列第一，LG占比17%位列第二，海信只占了8.6%位居第四。以季度为统计周期，海信的市场份额不过是第二名LG的一半而已，全球第二的位置多数时间还是由LG占领，而且除了海信之外其他国产电视品牌也有过“世界第二”的成绩，但是拿出来大说特说的仅有海信一家。
这就有点类似小时候考试，一名成绩中等的学生，只要是某次小测偶然拿了个全班第二的名次，家长全年都会对外夸耀自己的孩子“全班第二”一样，确实有过第二的成绩，但含金量有多高只有自己知道。
反过来想想，大家之所以热衷讨论海信是不是“世界第二”，不就是反向证明大家不相信它有这样的水准，对吧。如果是三星宣传自己是“世界第一”，恐怕是不会引起一点水花。
所以我觉得，海信与其大费周章在营销上造势，不如把真金白银投入到研发当中，拉进自己与第一名的距离，这样更能让大家信服。